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Cinco grupos multimedia concentran el 63% de la inversión publicitaria en Perú

Un equipo técnico de televisión en Cusco, Perú, el 23 de noviembre de 2006
Un equipo técnico de televisión en Cusco, Perú, el 23 de noviembre de 2006

Flickr/Peter Merholz, Attribution-ShareAlike 2.0 Generic (CC BY-SA 2.0), imagen recortado

Este artículo fue publicado originalmente en observacom.org el 8 de diciembre de 2017.

Cinco grupos multimedia concentran el 63% de la inversión publicitaria en Perú, un negocio que ronda los US$ 800 millones por año y representa el 0,3% de Producto Bruto Interno, de acuerdo con una investigación del Ojo Público.

Con más de US$ 516 millones en ingresos por publicidad al año, los cinco grupos que reciben mayor financiamiento son El Comercio de la familia Miró Quesada (US$250 millones, lo que representa el 31% de la inversión), el canal de televisión ATV de Ángel González (US$105 millones, el 13% de la torta publicitaria), la alianza Latina y Panamericana Televisión (US$95 millones, el 11% participación en el mercado publicitaria), la cadena Radio Programas del Perú-RPP de los hermanos Delgado Nachtigall (US$41 millones, que representan el 5%) y CRP Entretenimiento de la familia Zavala (US$25 millones– 3%).

De los entre US$ 700 y US$ 800 millones de inversión publicitaria anual, el 90% de inversión proviene de compañías privadas y menos del 10% del Estado, revela el estudio del Ojo Público. El 85% del total se destina a la TV abierta, radio, medios online e impresos.

De acuerdo con la investigación del Ojo Público, a partir de información de Kantar Ibope Media, los cuatro sectores que más dinero gastan en publicidad en los medios son la industria de bienes de consumo, la de telecomunicaciones, cadenas de retail y farmacèuticas.

El informe señala que entre los 30 principales anunciantes, de un total de 4000 en el mercado, se encuentran Procter & Gamble; Coca Cola y Colgate (EE.UU.), Nestlé (Suiza), AB InBev-Backus (Bélgica) y Unilever (Reino Unido). Detrás de estos anunciantes globales se encuentran los nacionales del sector de consumo masivo como Alicorp del grupo Romero y Gloria. También figuran las compañías del mercado de las telecomunicaciones comoTelefónica (España), Claro (México) y Entel (Chile); las cadenas de supermercados y tiendas por departamento de Falabella, Cencosud y Ripley (Chile) e Intercorp (Perú). Además, los laboratorios GlaxoSmithKline y Abbott (ambos de EE.UU.) y Genomma Lab (México), así como la empresa de televentas Quality Products (Perú), entre otras.

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